L'armoire à beauté

L’Armoire à Beauté est d’abord devenue une référence B2B : un corner beauté cool & clean installé dans plus de 3000 pharmacies et instituts, avec une sélection de marques engagées.

Client

L'armoire à beauté

With

Halley&Co

Livrables

Refonte UX/UI et DA du site e-commerce B2C

Live Website

Au sein du studio Halley&co, j’ai pris le lead sur la création du premier site e-commerce B2C, développé avec l’agence MoonMoon, pour rendre cette expertise accessible au grand public tout en continuant à soutenir le réseau de points de vente partenaires.

Contexte

Concept historiquement B2B : corner phygital en pharmacie / institut, dépôt-vente sans immobilisation de stock, sélection de marques clean et tendances.
Fort maillage terrain (3000+ points de vente) mais aucune vitrine grand public propre avant le lancement du site.
Ambition : ouvrir un e-shop B2C qui prolonge le concept en ligne et intègre un modèle d’affiliation reversant une part des ventes aux pharmacies partenaires.

Mission

Repenser l’image digitale de L’Armoire à Beauté pour parler directement aux consommatrices, sans perdre l’ADN “corner en pharmacie”.
Concevoir l’UX et l’UI du nouveau site e-commerce (Shopify), en mettant en avant la curation, les marques et le lien avec les points de vente physiques.
Rendre intelligible le modèle d’affiliation : expliquer simplement comment chaque commande en ligne soutient une pharmacie partenaire.

Au sein du studio Halley&co, j’ai pris le lead sur la création du premier site e-commerce B2C, développé avec l’agence MoonMoon, pour rendre cette expertise accessible au grand public tout en continuant à soutenir le réseau de points de vente partenaires.

Contexte

Concept historiquement B2B : corner phygital en pharmacie / institut, dépôt-vente sans immobilisation de stock, sélection de marques clean et tendances.
Fort maillage terrain (3000+ points de vente) mais aucune vitrine grand public propre avant le lancement du site.
Ambition : ouvrir un e-shop B2C qui prolonge le concept en ligne et intègre un modèle d’affiliation reversant une part des ventes aux pharmacies partenaires.

Mission

Repenser l’image digitale de L’Armoire à Beauté pour parler directement aux consommatrices, sans perdre l’ADN “corner en pharmacie”.
Concevoir l’UX et l’UI du nouveau site e-commerce (Shopify), en mettant en avant la curation, les marques et le lien avec les points de vente physiques.
Rendre intelligible le modèle d’affiliation : expliquer simplement comment chaque commande en ligne soutient une pharmacie partenaire.

Approche

Audit des supports existants : site pro, communications B2B, présence sociale, premières maquettes d’e-shop.
Cadrage avec l’équipe LAB et MoonMoon : rôle du site B2C vs site pro, priorisation des parcours (découverte des marques, achat, sélection de la pharmacie partenaire).
Structuration de l’architecture :
- entrées par besoins (peau, cheveux, make-up…),
- entrées par marques,
- mise en avant des corners physiques et du modèle “Votre clic, leur part”.
Direction artistique digitale : adaptation du territoire “cool & clean” à l’e-commerce (typo, rythme, hiérarchie des contenus) pour rester accessible sans dégrader la perception de qualité.
Travail détaillé sur les gabarits clés : home, listing, fiche produit, panier, tunnel de commande, pages concept (corners, engagement, programme pharmacie).
Aller-retours étroits avec l’équipe dev MoonMoon pour garantir la faisabilité, les performances et la cohérence entre design et implémentation Shopify.

Livrables

Cadrage fonctionnel et parcours UX pour le site B2C.
Direction artistique digitale : système typographique, palette, composants UI.
Design complet des pages clés (desktop & mobile) dans Figma.
Spécifications UI / UX pour intégration Shopify (en collaboration avec MoonMoon).
Recommandations éditoriales pour le site (structure des pages concept, messages clés autour de la sélection, des corners et de l’affiliation).

Impact / à mesurer

Part des ventes réalisées via le site vs réseau physique, sans cannibalisation.
Utilisation effective de la sélection de pharmacie au checkout (adhésion au modèle “Votre clic, leur part”).
Taux de conversion et valeur moyenne de panier vs ancien dispositif (ou absence de site B2C).
Perception de L’Armoire à Beauté comme marque / plateforme, côté consommatrices et côté pharmacies partenaires.

Approche

Audit des supports existants : site pro, communications B2B, présence sociale, premières maquettes d’e-shop.
Cadrage avec l’équipe LAB et MoonMoon : rôle du site B2C vs site pro, priorisation des parcours (découverte des marques, achat, sélection de la pharmacie partenaire).
Structuration de l’architecture :
- entrées par besoins (peau, cheveux, make-up…),
- entrées par marques,
- mise en avant des corners physiques et du modèle “Votre clic, leur part”.
Direction artistique digitale : adaptation du territoire “cool & clean” à l’e-commerce (typo, rythme, hiérarchie des contenus) pour rester accessible sans dégrader la perception de qualité.
Travail détaillé sur les gabarits clés : home, listing, fiche produit, panier, tunnel de commande, pages concept (corners, engagement, programme pharmacie).
Aller-retours étroits avec l’équipe dev MoonMoon pour garantir la faisabilité, les performances et la cohérence entre design et implémentation Shopify.

Livrables

Cadrage fonctionnel et parcours UX pour le site B2C.
Direction artistique digitale : système typographique, palette, composants UI.
Design complet des pages clés (desktop & mobile) dans Figma.
Spécifications UI / UX pour intégration Shopify (en collaboration avec MoonMoon).
Recommandations éditoriales pour le site (structure des pages concept, messages clés autour de la sélection, des corners et de l’affiliation).

Impact / à mesurer

Part des ventes réalisées via le site vs réseau physique, sans cannibalisation.
Utilisation effective de la sélection de pharmacie au checkout (adhésion au modèle “Votre clic, leur part”).
Taux de conversion et valeur moyenne de panier vs ancien dispositif (ou absence de site B2C).
Perception de L’Armoire à Beauté comme marque / plateforme, côté consommatrices et côté pharmacies partenaires.