Contexte

• Marque française installée, avec un produit très identifié mais parfois perçu comme trop “léger” ou potache

• Volonté de réaffirmer le savoir-faire, la qualité et l’ancrage français du Slip Français

• Besoin d’une campagne photo et vidéo capable de nourrir à la fois le site, les réseaux sociaux et les prises de parole marque

Mission

• Concevoir une plateforme créative pour la campagne FW23, alignée avec la stratégie marque

• Définir une direction artistique de shooting cohérente pour les assets photo et vidéo

• Coordonner le déroulé de production : préparation, tournage, suivi de post-production

Approche

• Travail en amont avec les équipes marketing et brand pour clarifier les messages clés : qualité, confort, fabrication française, désirabilité

• Définition du concept de campagne et création de moodboards détaillés (ambiances, lieux, styling, cadrages, lumière)

• Élaboration du dispositif de prise de vue : casting, décors, planning de shooting, articulation photo / vidéo pour optimiser le temps de plateau

• Présence et pilotage créatif sur set pour garantir la cohérence des images avec la DA définie

• Suivi de la post-production : sélection des rushs et des images, orientations colorimétriques, recadrages, déclinaisons par formats

Livrables

• Concept de campagne et plateforme créative FW23

• Direction artistique du shooting (moodboards, intentions, plan de shooting)

• Série d’images clés pour le site, les campagnes et les réseaux sociaux

• Assets vidéo courts adaptés aux usages digitaux (social, paid, site)

• Guidelines visuelles pour faciliter les réutilisations et déclinaisons futures

Impact / à mesurer

• Évolution de la perception de la marque (plus premium, plus désirable) sur les canaux digitaux

• Performance des visuels en campagne (taux d’engagement, clics, conversions vs campagnes précédentes)

• Capacité de la marque à réutiliser les assets sur plusieurs temps forts sans perdre en cohérence