Contexte

• Deuxième collaboration avec Le Slip Français après une première campagne plus “noble” et posée

• Besoin de continuité avec l’univers FW23 tout en affirmant une nouvelle saison : collection été, extérieur, mouvement

• Choix d’un décor dans les Pyrénées pour incarner le territoire, l’outdoor et la fabrication française dans un cadre réel, pas en studio

Mission

• Adapter et prolonger la plateforme créative posée sur FW23 vers une campagne SS24 cohérente

• Concevoir une direction artistique de shooting en situation réelle, alignée avec la collection et le discours de marque

• Produire une série d’images de campagne utilisables sur le site, les réseaux sociaux et les supports de communication

Approche

• Relecture de la campagne précédente pour identifier ce qui devait rester (niveau d’exigence, tonalité, cadrages) et ce qui pouvait évoluer (lumière, rythme, mouvement)

• Travail avec les équipes marketing sur les messages clés : été, confort, usage réel, ancrage français

• Définition d’une DA orientée paysage : compositions qui relient corps, produits et montagnes, palette plus chaude et lumière naturelle marquée

• Préparation détaillée du shooting : moodboards, repérages, plan de prises de vues, articulation des séries pour couvrir les besoins site / social / print

• Présence en lead DA sur le tournage pour garantir la cohérence des images avec la plateforme, puis accompagnement des choix de post-production (sélection, recadrages, traitement)

Livrables

• Concept visuel et intentions pour la campagne SS24

• Direction artistique complète du shooting (moodboards, plan de shooting, repères lumière et compos)

• Série d’images de campagne prêtes à l’emploi pour le site, les réseaux sociaux et les supports marque

• Recommandations de déclinaison pour les différents canaux (home, PDP, social organique, newsletters)

Impact / à mesurer

• Continuité perçue entre FW23 et SS24 tout en apportant un vrai renouvellement visuel

• Performance des nouveaux visuels sur les canaux digitaux (engagement, clics, conversion vs précédentes campagnes)

• Capacité de la marque à réutiliser les images sur la durée (site, social, CRM) sans épuiser le concept