Contexte

• Moore Design : éditeur français de mobilier de bureau, positionné sur des solutions durables et sur-mesure pour les espaces de travail.

• Lancement de Jim & Marius, première gamme de chaises et fauteuils 100 % recyclés / recyclables, fabriqués en France à partir de déchets plastiques (bouchons, chutes cosmétiques) via la matière Le Pavé.

• Besoin d’une campagne d’images forte pour porter ce virage RSE : montrer l’engagement matière sans tomber dans un discours marketing mou.

Mission

• Définir une direction artistique de campagne pour Jim & Marius, alignée avec l’ADN Less is MOORE.

• Concevoir un shooting qui valorise à la fois l’objet (lignes, ergonomie) et la matière recyclée dans son contexte industriel réel.

• Produire une banque d’images exploitable sur le site, les réseaux, la presse et les supports B2B (salons, dossiers, présentations).

Approche

• Cadrage avec Moore et les partenaires (Le Pavé, Label Experience) sur les messages clés : 100 % recyclé, 100 % recyclable, production en circuit court, assises minimalistes pour bureaux contemporains.

• Choix assumé de l’usine comme décor : machines, moules, plaques de matière en cours de thermoformage pour ancrer le discours dans le réel plutôt que dans un studio neutre.

• Direction photo centrée sur :

  • la lecture des lignes des chaises dans un environnement brut,

  • un travail de lumière précis pour révéler textures et couleurs de la matière recyclée,

  • des compositions qui mettent en relation assises, process et volume de déchet “sauvé”.

• Organisation et pilotage du shoot sur site : parcours dans l’usine, sets dédiés par typologie d’assise, variations d’angles pour couvrir besoin brand + usage.

Livrables

• Concept de campagne Jim & Marius et DA globale du shooting.

• Moodboards, plan de prise de vue et cadrage des usages (site, social, presse, B2B).

• Série d’images clés : vues produit, mises en situation dans l’usine, détails matière.

• Sélection et recadrages orientés canaux (home, articles RSE, pages durabilité, réseaux).

Impact / à mesurer

• Capacité des images à rendre intelligible l’engagement Less is MOORE (retours presse, clients, partenaires).

• Réutilisation des visuels dans la communication RSE et produit de Moore (site, actualités, salons).

• Perception de Jim & Marius comme collection iconique de l’offre durable Moore, pas comme simple “goodie” éco.