Contexte

• Marque déjà très identifiée, avec une forte communauté autour de ses sacs en cuir au style vintage.

• Enjeu : raconter la profondeur de la collection (formes, usages, univers) et l’historique de la maison, sans se contenter d’un catalogue produit ou d’un storytelling nostalgique.

• Besoin d’une campagne image déclinable TV + réseaux sociaux, capable de nourrir la notoriété et de soutenir les temps forts commerciaux.

Mission

• Co-concevoir, avec le studio Halley&co et Maxime Azeggagh, un concept de campagne qui rende visibles les sacs et leurs identités respectives.

• Définir la direction artistique, le langage visuel et le parti pris de réalisation des films.

• Accompagner la production : prépa, tournage, suivi de post-production, déclinaisons formats et réseaux.

Approche

• Travail en amont sur l’ADN Paul Marius : mélange de sacoches “professeur”, cartables, pièces iconiques comme Mademoiselle George, entre héritage et usages quotidiens.

• Définition du principe des diptyques : chaque sac associé à une situation, un geste, un fragment de vie, pour faire exister son identité sans passer par une voix off lourde.

• Direction artistique centrée sur :

  • la matière (cuir, patine, détails),

  • des cadrages précis,

  • un rythme de montage qui alterne plans produits et plans d’usage.

• Écriture et découpage des films avec Maxime Azeggagh : séquences, transitions, équilibre entre continuité de marque et diversité de sacs.

• Présence en lead DA sur la production : choix des décors, stylisme, axes caméra, puis suivi de la post-production (montage, étalonnage, adaptations courts formats pour social / ads).

Livrables

• Concept de campagne et traitement créatif (TV + digital).

• Direction artistique globale (références, cadrages, lumière, stylisme).

• Film principal TV + variations courtes pour réseaux et campagnes social/paid.

• Pack visuels issus des tournages pour les supports digitaux et prints.

Impact / à mesurer

• Notoriété et mémorisation de la campagne (études post-test, retours réseaux).

• Performance des formats courts en social / paid vs campagnes précédentes (view-through, clics, ventes incrémentales).

• Perception de la marque : renforcement du statut de maison identifiable, avec des pièces et des histoires propres plutôt qu’un simple catalogue de sacs vintage.